美妝慘淡！絲芙蘭裁員，歐萊雅、雅詩蘭黛業(yè)績低迷

激石Pepperstone(http://wargoo.com/)報道：

以往火熱的美妝市場在今年夏天似乎按下了暫停鍵，多家巨頭銷售遇冷。“口紅效應(yīng)”要失靈了？

近日，LVMH旗下絲芙蘭因中國美妝市場低迷，裁員近3%以期扭轉(zhuǎn)虧損局面。

全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅二季度的財報數(shù)據(jù)也乏善可陳，中國地區(qū)銷售額增長放緩；還有美妝巨頭雅詩蘭黛，2024財年凈銷售額下滑近2%。

美妝市場正面臨多重挑戰(zhàn)，市場競爭加劇、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化以及消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變等因素，共同制約著行業(yè)的發(fā)展。

絲芙蘭中國市場裁員，“未能復(fù)制其在其他地區(qū)的成功”

周三，絲芙蘭表示，正在將中國的員工人數(shù)減少約120人，重點(diǎn)是精簡總部的職位。

公司指出，隨著買家減少購買，中國地區(qū)競爭日益激烈，這對價格敏感的美容市場形成巨大壓力。

為了應(yīng)對充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，并確保我們在中國的未來增長，絲芙蘭中國目前正在精簡總部的組織結(jié)構(gòu)，以確保我們具備長期可持續(xù)增長的適當(dāng)能力。

絲芙蘭是繼路易威登（Louis Vuitton）和迪奧（Dior）之后法國奢侈品集團(tuán)最大的品牌和利潤中心之一，在大部分奢侈品行業(yè)放緩之際，絲芙蘭繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。

上月，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH公布，二季度有機(jī)銷售增長放緩至1%，遜于預(yù)期，當(dāng)季LVMH在歐美日有機(jī)銷售均增長，在中國等日本以外亞洲地區(qū)卻下降14%，部分抵消了中國游客海外消費(fèi)強(qiáng)勁的影響。

盡管在北美、中東和歐洲成績亮眼，但絲芙蘭在中國市場卻未能復(fù)制其在其他地區(qū)的成功。國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，7月中國社會消費(fèi)品零售額中，化妝品類下滑6.1%，6月下滑了14.6%。

高端美妝遇冷，美妝巨頭業(yè)績承壓

更多的美妝品牌在中國市場遇到了同樣的問題。雅詩蘭黛和歐萊雅均表示，需求疲軟，尤其是對更昂貴的高檔產(chǎn)品的需求疲軟正在影響公司的業(yè)務(wù)。

周一，雅詩蘭黛發(fā)布了比預(yù)期更悲觀的銷售業(yè)績。2024財年，雅詩蘭黛實(shí)現(xiàn)凈銷售額156.1億美元，同比下降了2%。其中，護(hù)膚品、化妝品、護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)分別下滑3%、1%和4%，僅有香水業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)2%的增長。

主要原因是其在中國大陸和亞洲旅游零售業(yè)務(wù)的顯著下滑。

歐萊雅指出，在中國大陸，第二季度的美妝市場的表現(xiàn)因去年同期高基數(shù)而負(fù)增長，并因消費(fèi)者信心持續(xù)低迷而下滑加劇。

上月歐萊雅CEO?Hieronimus曾在公開活動中對投資者警告，今年全球美妝市場將增長4.5%到5%，低于此前歐萊雅預(yù)期的5%，因?yàn)榇饲皻W萊雅業(yè)績的增長引擎——中國市場在前些年銷售高速增長后今年將表現(xiàn)平平。

壞消息還來自中國市場的競爭。阿里巴巴和天貓等電商平臺的崛起，為價格更低、質(zhì)量不輸大牌的本土美妝品牌提供了舞臺，也為消費(fèi)者提供了更多選擇。國外高端美妝品牌雖然也在積極拓展線上渠道，但面對激烈的價格競爭，仍顯得有些力不從心。?????????