美國(guó)人還在消費(fèi)，只是都去了沃爾瑪？

激石Pepperstone(http://wargoo.com/)報(bào)道：

就算不去麥當(dāng)勞、星巴克和迪士尼，美國(guó)消費(fèi)者依舊要去沃爾瑪。

隔夜，美國(guó)公布的7月零售銷售數(shù)據(jù)超預(yù)期，表明美國(guó)消費(fèi)者在面對(duì)高物價(jià)時(shí)仍具有韌性，讓華爾街緩解了對(duì)美國(guó)衰退的擔(dān)憂。加上零售巨頭沃爾瑪盤前公布的二季度業(yè)績(jī)超預(yù)期，股價(jià)大漲6%。

美股三大指數(shù)也受零售銷售數(shù)據(jù)提振全線上漲，納指收漲2.34%，芯片股，AI概念股集體走高。

沃爾瑪?shù)摹澳鎰?shì)增長(zhǎng)”

在包括麥當(dāng)勞、達(dá)美樂(lè)、星巴克等多家餐飲消費(fèi)巨頭業(yè)績(jī)不佳的背景下，沃爾瑪還能走出“獨(dú)立行情”，令投資者驚喜。二季度營(yíng)收和盈利雙雙超預(yù)期：

營(yíng)收：二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.8%至1693.4億美元，超過(guò)預(yù)期1684.6億美元。

利潤(rùn)：調(diào)整后經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7.2%至7.9億美元，調(diào)整后每股收益0.67美元，同比增長(zhǎng)9.8%，高于預(yù)期的0.65美元。

沃爾瑪還表示，全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，并上調(diào)了全年盈利指引。

沃爾瑪CEO Doug McMillon表示，沃爾瑪?shù)碾s貨銷售占其總銷售額的一半以上，價(jià)格比傳統(tǒng)超市低約25%。公司還對(duì)7200種精選商品進(jìn)行了臨時(shí)降價(jià)，不僅門店，連山姆會(huì)員店的總體價(jià)格較去年同期都略有下降。

我們沒(méi)有受到消費(fèi)環(huán)境整體疲軟的嚴(yán)重影響，各收入層次的消費(fèi)者都能在我們這里找到合適的消費(fèi)價(jià)值。

在經(jīng)歷了近年的物價(jià)和利率上漲，以及今年以來(lái)的就業(yè)市場(chǎng)放緩之后，美國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始尋求性價(jià)比更高的消費(fèi)。盡管美國(guó)通脹率已降至三年以來(lái)的最低水平，但美國(guó)人在購(gòu)買食品雜貨、住房和許多商品時(shí)仍要支付比以往更高的價(jià)格。

沃爾瑪憑借低價(jià)戰(zhàn)略也因此嘗到了甜頭。

當(dāng)美國(guó)消費(fèi)者減少去迪士尼樂(lè)園，并對(duì)星巴克6美元的冰咖啡、麥當(dāng)勞15 美元的巨無(wú)霸餐嗤之以鼻時(shí)，他們卻依舊在沃爾瑪購(gòu)買食品雜貨、家庭必需品和其他產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冇X(jué)得物有所值。

近年來(lái)，沃爾瑪投資數(shù)十億美元改造門店，建立強(qiáng)大的在線業(yè)務(wù)，利用其巨大的規(guī)模和廣告等高利潤(rùn)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)來(lái)支持價(jià)格戰(zhàn)，希望與亞馬遜一較高下。

雖然中低收入購(gòu)物者歷來(lái)是沃爾瑪核心顧客群，但沃爾瑪最近也在吸引年收入超過(guò) 10 萬(wàn)美元的顧客，并擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。沃爾瑪表示，上一季度它繼續(xù)擴(kuò)大了在高收入家庭中的市場(chǎng)份額。

DA Davidson 的分析師Michael Baker表示，現(xiàn)在大家購(gòu)物的地方只有亞馬遜、沃爾瑪和好市多。

沃爾瑪在消費(fèi)價(jià)值方面做得很好，價(jià)值變得更加重要。從結(jié)構(gòu)上看，他們已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。

雖然這次美國(guó)零售銷售數(shù)據(jù)向好，但高盛依舊提醒投資者要謹(jǐn)慎對(duì)待數(shù)據(jù)的變化。

高盛分析師Chris Hussey指出，自2020年的疫情后，調(diào)查數(shù)據(jù)開(kāi)始變得不像以前那么可靠，現(xiàn)在投資者依然關(guān)注零售銷售的“超預(yù)期”表現(xiàn)，強(qiáng)化了經(jīng)濟(jì)“軟著陸”的敘事，盡管實(shí)際情況并不樂(lè)觀。

沃爾瑪?shù)某A(yù)期業(yè)績(jī)被看作是消費(fèi)者狀況良好的信號(hào)，但實(shí)際上消費(fèi)者是因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)壓力下減少開(kāi)支，而選擇了更實(shí)惠的沃爾瑪。

因此沃爾瑪超預(yù)期的業(yè)績(jī)可能并沒(méi)有市場(chǎng)預(yù)期的那么好。?????????