挖角競爭對手CEO、股價盤后大漲，“維多利亞的秘密”要變身？

激石Pepperstone(http://wargoo.com/)報道：

維密換帥，股價飆升！昔日的內(nèi)衣帝國，要重回巔峰了？

維密的競爭對手Savage X Fenty的首席執(zhí)行官Hillary Super將成為公司下一任CEO。現(xiàn)任CEO Martin Waters將于9月9日離任，首席財務官Timothy Johnson將擔任臨時CEO。

Hillary Super在時尚零售行業(yè)有很長的職業(yè)生涯，曾領(lǐng)導過多個知名品牌。在2023年接手Savage X Fenty 之前，曾領(lǐng)導裝品牌 Anthropologie，還在包括American Eagle Outfitters、Guess 和Gap等公司擁有近三十年的豐富經(jīng)驗。

這一消息導致維多利亞的秘密股價在14日上漲了14%。公司希望Super能夠帶領(lǐng)公司進入新的發(fā)展階段，包括擴大數(shù)字化業(yè)務和重振國際市場。

業(yè)績慘淡，維密的日子“不好過”

曾幾何時，維多利亞的秘密，可謂是內(nèi)衣界的“超級碗”。一場維密秀，全球矚目，模特們光彩奪目，引領(lǐng)時尚潮流。對很多女性來說，“維密”不僅是一家內(nèi)衣品牌，更是一種文化符號。

然而，如今的維密卻顯得有些黯然失色，秀場不再，品牌形象也飽受爭議。從巔峰到低谷，維密的變化令人唏噓。

公司2024Q1財報數(shù)據(jù)顯示，公司業(yè)績持續(xù)低迷，市場份額正在不斷縮水。

維密一季度實現(xiàn)營收13.59億美元，同比下滑3.41%，歸母凈利潤-400萬美元，同比大跌500%，毛利達5億美元，同比下降0.2%。

維密在財報表示，預計第二季度的凈銷售額將較去年第二季度的14.27億美元下降低個位數(shù)。

隨著社會的進步和審美多元化的發(fā)展，消費者對“美”的定義發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。女性消費者們不再一味追求傳統(tǒng)意義上的性感，而是更加注重自我認同和舒適感。

因此，時尚產(chǎn)業(yè)也在向多元化和包容性方向發(fā)展。一些內(nèi)衣品牌異軍突起，它們更加注重舒適、健康和多元化，迎合了現(xiàn)代女性的消費需求。

而維密長期以來將“性感”作為品牌的核心賣點，但這種單一的營銷策略逐漸失去了吸引力。2024年618天貓開門紅內(nèi)衣店鋪銷售榜上，維密排在了第三名。前兩名是成立才8年的中國本土品牌Ubras和蕉內(nèi)。

新帥上任，帶領(lǐng)維密開啟“新篇章”？

董事會主席Donna James表示，Super將幫助維多利亞的秘密開啟新篇章，推動公司向前發(fā)展。Super曾領(lǐng)導Savage X Fenty進行品牌重塑，而維多利亞的秘密近年來也一直在努力通過更具包容性的尺碼和多元化的模特來重新贏得北美客戶。這些都是幫助Savage X Fenty獲得成功的因素。

James表示，在現(xiàn)任CEO Waters為公司奠定進入新時代的基礎(chǔ)、包括發(fā)展數(shù)字能力和重塑國際業(yè)務之后，維多利亞的秘密需要一位新的領(lǐng)導人。

我們相信，現(xiàn)在是時候與新的商業(yè)運營領(lǐng)導層一起邁出下一步，以充分利用維多利亞的秘密未來的機遇。

在換帥后，維密上調(diào)了第二季度的業(yè)績預期，表示該季度銷售額預計下降1%至2%，高于此前預測的1%至3%的降幅。FactSet調(diào)查的分析師則預測，該季度維密銷售額將下降約2.2%。

Johnson表示：“我們對北美地區(qū)連續(xù)第四個季度銷售業(yè)績的持續(xù)改善感到鼓舞，因為我們的門店和數(shù)字渠道的銷售趨勢都有所改善。”?????????