短視頻的盡頭是賣貨？TikTok將在美國(guó)推出電商業(yè)務(wù)

激石Pepperstone(http://wargoo.com/)報(bào)道：

短視頻平臺(tái)的盡頭是賣貨，看到Shein和Temu在美國(guó)走紅，TikTok將效仿推出電商業(yè)務(wù)。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)周二報(bào)道，熟悉該計(jì)劃的人透露，TikTok將于8月初在美國(guó)市場(chǎng)推出電商業(yè)務(wù)，試圖復(fù)制這兩家電商平臺(tái)在美國(guó)取得的成功。

與Temu等電商平臺(tái)類似，TikTok 將代表中國(guó)的制造商和商家存儲(chǔ)和運(yùn)輸商品，包括服裝、電子產(chǎn)品和廚房用具。TikTok還將負(fù)責(zé)營(yíng)銷、交易、物流和售后服務(wù)。

此舉拓寬了TikTok的電商戰(zhàn)略，TikTok最初計(jì)劃在美國(guó)開發(fā)第三方賣家平臺(tái)，但一直舉步維艱。美國(guó)商家不愿加入，因此TikTok推遲了將該服務(wù)更廣泛地推出的計(jì)劃。

目前，TikTok正在建立一個(gè)類似于亞馬遜的市場(chǎng)——TikTok Shop購(gòu)物中心，將用戶查看和購(gòu)買商品的不同渠道整合到一個(gè)頁(yè)面中。用戶可以查看TikTok平臺(tái)出售的商品，也可以直接查看外部零售商出售的商品。

分析指出，TikTok進(jìn)軍電商旨在擴(kuò)大其賣家生態(tài)系統(tǒng)，從其熱門視頻中賺取更多利潤(rùn)，并實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)之外的多元化。此舉是繼PDD控股公司的Temu和快時(shí)尚零售商Shein在美國(guó)市場(chǎng)崛起之后，亞馬遜面臨的又一次考驗(yàn)。

此外，其中一位消息人士稱，TikTok的目標(biāo)是將商品交易總額翻兩番，從2022年注冊(cè)的不到50億美元提高到2023年的200億美元。

TikTok一位商家經(jīng)理上周參加網(wǎng)上路演是表示：

今年的電商格局很簡(jiǎn)單，所有平臺(tái)都在采用這種新模式，而與同行競(jìng)爭(zhēng)者Shein和Temu相比，TikTok的優(yōu)勢(shì)在于其在全球擁有10億月活躍用戶。

根據(jù)市場(chǎng)情報(bào)公司 Sensor Tower的數(shù)據(jù)，這兩個(gè)購(gòu)物平臺(tái)的全球用戶總數(shù)是TikTok的五分之一。?????????