特步加速輕裝上陣

激石Pepperstone(http://wargoo.com/)報(bào)道：

在去年?duì)I收創(chuàng)歷史新高后，特步國(guó)際（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為特步）再次傳來(lái)好消息。

7月11日，特步披露近期營(yíng)運(yùn)狀況。第二季度，特步主品牌在內(nèi)地零售銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)10%，零售折扣水平約為七五折；上半年，零售銷(xiāo)售錄得高單位數(shù)的同比增長(zhǎng)，渠道庫(kù)存周期約為4個(gè)月。

這意味著，困擾特步許久的庫(kù)存及零售折扣水平正持續(xù)改善，特步也離開(kāi)輕裝上陣越來(lái)越近了。

這是特步近年去庫(kù)存和轉(zhuǎn)型的成果之一。

尤其今年以來(lái)，特步加快發(fā)展步伐，一方面與華為云等達(dá)成全面合作，圍繞研、產(chǎn)、供、銷(xiāo)、服等領(lǐng)域開(kāi)展全場(chǎng)景數(shù)字化合作和管理變革；另一方面大力贊助廈馬等大型馬拉松賽事，贊助霹靂舞中國(guó)國(guó)家隊(duì)出征奧運(yùn)等活動(dòng)，提高聲量。

同時(shí)，特步在5月以1.51億美元拋售了蓋世威、帕拉丁等子品牌。特步預(yù)計(jì)，出售事項(xiàng)完成后，將大幅減少集團(tuán)的虧損，未來(lái)兩年及往后盈利能力會(huì)改善。

此番拋售之后，特步的多品牌陣容將變?yōu)椤疤夭街髌放?索康尼+邁樂(lè)”的三大品牌矩陣。

據(jù)特步公告顯示，未來(lái)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)將更精簡(jiǎn)，并集中于跑步方面：特步主品牌將面向大眾市場(chǎng)；索康尼將服務(wù)于高端且成熟的消費(fèi)者群體；邁樂(lè)則專(zhuān)注于越野跑和戶(hù)外活動(dòng)。

特步董事局主席丁水波也在年會(huì)中表示，2024年，要聚焦“建體系、要效益”兩大戰(zhàn)役，筑牢“財(cái)經(jīng)”與“人才”兩個(gè)大壩，加強(qiáng)消費(fèi)者洞察、商品運(yùn)營(yíng)、整合協(xié)調(diào)的能力，為千億征程奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

長(zhǎng)江證券預(yù)計(jì)，中長(zhǎng)期來(lái)看，索康尼已邁入正軌，與特步主品牌在跑步領(lǐng)域形成差異和互補(bǔ)，持續(xù)培育下，有望發(fā)展為集團(tuán)第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

站在歷史的長(zhǎng)河回望，經(jīng)歷種種風(fēng)波和調(diào)整的今年是特步二十多年發(fā)展史上的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

作為上世紀(jì)末、本世紀(jì)初的晉江外銷(xiāo)鞋王，特步也曾風(fēng)光一時(shí)，著名藝人謝霆鋒自2001年開(kāi)始就為其代言，一句“特步，非一般的感覺(jué)”掀起無(wú)數(shù)80后、90后的購(gòu)買(mǎi)熱潮。

然而，后來(lái)由于研發(fā)設(shè)計(jì)速度不及同行，庫(kù)存積壓嚴(yán)重，多品牌戰(zhàn)略發(fā)展不及預(yù)期等，特步與李寧、安踏等老對(duì)手的差距也越來(lái)越大。

而今年4月，由于北京半馬風(fēng)波，特步被取消合作伙伴資格，股價(jià)兩日內(nèi)蒸發(fā)10億港元，暴露出特步在贊助賽事方面有待改進(jìn)的運(yùn)營(yíng)流程和能力。

如今，搭乘“國(guó)潮”興起的快車(chē)，和北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯等國(guó)際大型體育賽事的舉辦，?以及飛盤(pán)、?腰旗橄欖球等新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的快速興起，?大眾體育運(yùn)動(dòng)參與度在全國(guó)范圍內(nèi)迅速飆升，國(guó)產(chǎn)體育品牌站上新的發(fā)展風(fēng)口。

逆水行舟不進(jìn)則退。面對(duì)如雨后春筍般崛起的國(guó)內(nèi)外體育品牌，特步亟需提振市場(chǎng)份額奮力一搏。

對(duì)于特步這樣以跑鞋聞名的體育品牌而言，在安踏、李寧、阿迪達(dá)斯等國(guó)內(nèi)外知名品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，放大跑鞋領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是鞏固市場(chǎng)地位、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵出路。

在這一過(guò)程中，特步的研發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)洞察、營(yíng)銷(xiāo)渠道等變革也勢(shì)在必行。這家老牌體育品牌也將煥然一新。?????????